策划案的营销推广撰写指南
在撰写营销推广策划案之前，开头来说需要对策划案进行全面的概述，这包括策划案的目标、背景、市场分析、竞争对手分析等,下面内容一个策划案概述的示例：
1 目标
本策划案旨在通过一系列营销推广活动，提升品牌知名度，扩大市场份额,实现销售额的持续增长。
2 背景
随着市场竞争的加剧，我国XX行业呈现出激烈的竞争态势，为了在竞争中脱颖而出,我们公司决定推出这款具有创新性的产品。
3 市场分析
通过对市场的研究，我们发现目标客户群体主要集中在2545岁，具有一定的消费能力,对质量和品牌有一定追求。
4 竞争对手分析
目前市场上同类产品竞争激烈，主要竞争对手有XX、XX等，他们在品牌知名度、产品质量、价格等方面具有一定的优势。
营销推广策略
1 产品策略
（1）产品定位：将产品定位为高质量、创新、环保的XX产品。
（2）产品包装：采用简约、大气的设计风格,突出产品特点。
2 价格策略
（1）定价策略：采用市场渗透定价策略，以低于竞争对手的价格进入市场。
（2）促销策略：开展限时优惠、满减活动,吸引消费者购买。
3 渠道策略
（1）线上渠道：利用电商平台、社交媒体等渠道进行产品推广。
（2）线下渠道：与实体店铺合作，设立专柜,进步产品曝光度。
4 推广策略
（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种形式进行广告投放。
（2）公关活动：举办新品发布会、线下体验活动等，提升品牌知名度，营销：通过撰写优质文章、制作短视频等形式,传播品牌价格观。
营销推广预算
根据市场调研和竞争对手分析,本策划案营销推广预算如下：
| 项目 | 预算（万元） |
|---|---|
| 广告宣传 | 50 |
| 线下活动 | 30 |
| 其他 | 10 |
营销推广效果评估
1 短期效果评估
通过跟踪营销推广活动数据，评估活动效果，如点击率、转化率、销售额等。
2 长期效果评估
通过对比营销推广活动前后的品牌知名度、市场份额、销售额等指标,评估营销推广活动的长期效果。
FAQs
Q1：策划案营销推广的主要目标是什么？
A1：策划案营销推广的主要目标是提升品牌知名度，扩大市场份额,实现销售额的持续增长。
Q2：怎样评估营销推广活动的效果？
A2：评估营销推广活动的效果可以通过跟踪活动数据，如点击率、转化率、销售额等短期效果指标，以及对比活动前后的品牌知名度、市场份额、销售额等长期效果指标。
